Quando si pianifica una buona linea strategica di posizionamento nelle reti, di solito emergono due concetti che tendono al rialzo da alcuni anni. Questi sono SEM e SEO. Un buon utilizzo combinato di entrambi può essere uno dei punti principali per il successo di una buona campagna di marketing.
La questione, quindi, è sapere quali sono e su quali ambiti di azione si concentrano. Questo articolo cerca di fare un po’ di luce su questi due acronimi ed evidenziare i benefici che la loro applicazione comporta per il corretto sviluppo di un’azienda.
Cos’è il SEM e il SEO
SEO e SEM sono concetti generati come risultato dello sviluppo di azioni a livello digitale incentrate sull’offerta di supporto alle strategie di marca sulle reti. La differenza principale tra i due sta nel costo e nei risultati che si otterranno. Mentre le azioni SEO sono pensate per offrire feedback a medio o lungo termine, il SEM offre la possibilità di ottenere risultati a breve termine previo pagamento.
Ma entrando più nel dettaglio, la SEO (Search Engine Optimization) potrebbe essere definita come una disciplina che mira a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca e/o l’ottimizzazione dei motori di ricerca, sempre con l’idea di migliorare la visibilità. Cioè è formato da tutte quelle azioni (senza costi diretti) che posizionano un sito web o un profilo; Generalmente tendono ad offrire risultati a medio o lungo termine.
Il SEM (Search Engine Marketing), invece, ha lo scopo di progettare campagne sui motori di ricerca a pagamento in modo da aumentare rapidamente il traffico. A differenza della SEO, qui solitamente si ottengono risultati a breve termine, dopo un investimento economico a carico del fornitore del servizio.
Caratteristiche di entrambi
Ognuno dei due metodi ha una serie di caratteristiche fondamentali che possono essere vantaggiose o meno in determinate occasioni, per questo è molto importante conoscerne vantaggi e svantaggi.
Elementi di SEM:
-Alto livello di portata.
-Segmentazione.
-Costo economico a lungo termine.
Elementi SEO:
-Non richiede grandi investimenti finanziari.
-Risultati misurabili a lungo termine.
-Luogo dei contenuti.
Come realizzare una buona strategia combinata
L’opzione migliore per sviluppare una buona strategia focalizzata sul posizionamento è utilizzare azioni sia in ambito SEO che SEM. Se combinati correttamente, i risultati finali potranno essere utilizzati in modo più ottimale. Alcuni passaggi da seguire per farlo funzionare sarebbero:
-Prima di tutto effettuare uno studio sulle parole chiave più utilizzate a seconda del nostro settore. Devi prestare molta attenzione alle varianti che gli utenti utilizzano per cercare questi argomenti o prodotti.
-Il prossimo passo sarebbe lanciare una campagna SEM per attirare rapidamente visite e iniziare a mobilitare il traffico web. Ciò fornirà risultati iniziali chiave che potremo misurare.
-Infine, con i dati che raccogliamo, dobbiamo pianificare diverse strategie SEO focalizzate su contenuti, blog, parole chiave, ecc. È importante insistere su questo punto e organizzare un buon piano d’azione affinché tutto quello che abbiamo fatto in precedenza non vada in pezzi. Nel medio e lungo termine tutti questi semi daranno i loro frutti.
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